Por Vinicius Melo
Data: 19 de maio de 2026

Pesquisa aponta que 21,2% dos brasileiros assistirá os jogos da seleção brasileira em bares e restaurantes 

A Copa do Mundo de 2026 movimentará bares e restaurantes por todo o Brasil. Impulsionados pelo hábito se reunir com amigos e familiares e pela alegria que o esporte proporciona, 1 em cada 5 brasileiros afirma que pretende assistir os jogos da Seleção Brasileira fora de casa. 

Desses, 63,8% estimam gastar R$ 100 ou mais por partida nos estabelecimentos. Os dados são da pesquisa “Envolvimento do Brasileiro com a Copa do Mundo”, realizada pelo CEAM (Centro de Estudos Aplicados de Marketing), da ESPM-SP, com torcedores de todas as regiões do país. O levantamento ouviu 400 brasileiros e possui nível de confiança de 95%. 

Para Eduardo Mesquita, coordenador do CEAM e docente do Programa de Pós-graduação em Administração – PPGA da ESPM, a Copa do Mundo é um dos poucos momentos em que o consumidor brasileiro “se permite um gasto extra sem culpa”.

Segundo a Abrasel – Associação Brasileira de Bares e Restaurantes, grandes eventos esportivos tradicionalmente ampliam o movimento no setor, especialmente em estabelecimentos que investem em experiências coletivas e estrutura de transmissão. 

Bares reforçam estrutura para receber torcedores 

Na expectativa de receber um fluxo maior de consumidores, bares e restaurantes já se preparam para suprir a demanda existente. Em Belo Horizonte, Minas Gerais, o Shelf Bar e Jogos já ampliou a quantidade de televisores e estruturou o sistema de som para os jogos.  

Atualmente com 35 funcionários, o bar abriu processo seletivo para reforços na equipe. O estabelecimento terá promoções de happy hour nos dias de jogos e apostará em ações ligadas ao desempenho da Seleção Brasileira. “Teremos uma rodada de chopp liberada a cada gol do Brasil”, destaca Lucas Rafael Ribeiro, representante do bar. Além disso, o cardápio ganhou pratos inspirados nos países do grupo brasileiro na competição. 

Para Lucas, a Copa do Mundo será uma oportunidade para o Shelf Bar e Jogos oferecer uma experiência além da transmissão dos jogos aos consumidores. “Nosso bar já possui um atrativo diferenciado de entretenimento com jogos de tabuleiro, com uma equipe especializada para os jogos que ajuda a escolher e ensina a jogar, e esse serviço vai acontecer antes, durante e após os jogos para aumentar a diversão nos dias de jogos”, afirma ele.

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Experiência pode influenciar escolha do consumidor 

Em Palmas, no Tocantins, o restaurante Dom Vergílio também trabalhará o ambiente de Copa do Mundo na experiência dos consumidores. De acordo com Juliane Maronezi, proprietária do restaurante, o Dom Vergílio apostará em petiscos e em uma experiência confortável para atrair consumidores durante os jogos.  

Mesmo sem promoções especiais, o restaurante acredita que a qualidade da transmissão será um diferencial, com a casa investindo na organização da equipe e em melhorias na estrutura audiovisual. “Teremos uma TV grande com som bem distribuído”, resume Juliane. 

Além da transmissão esportiva, o setor aposta no clima coletivo da competição para ampliar o movimento. A expectativa é que a combinação entre convivência, entretenimento e consumo fortaleça o faturamento dos bares e restaurantes ao longo do torneio.