Por Vinicius Melo
Data: 14 de julho de 2026

Mesmo sem o Brasil na decisão, estabelecimentos apostam em ações temáticas para atrair público e transformar a movimentação da Copa em fidelização 

A eliminação da seleção brasileira não encerrou a movimentação gerada pela Copa do Mundo em bares e restaurantes. Com a final da competição marcada para o dia 19, muitos estabelecimentos têm mantido a programação especial e investido em decoração temática, promoções e ações com clientes para prolongar os resultados obtidos ao longo do torneio. 

A estratégia reflete um movimento observado durante competição. Uma estimativa da Abrasel – Associação Brasileira de Bares e Restaurantes aponta que, no último jogo do Brasil, os estabelecimentos registraram crescimento médio de 20% no faturamento em relação a um domingo comum, evidenciando o forte apelo da Copa do Mundo para o setor. 

“A Copa mostrou mais uma vez a força dos bares e restaurantes como espaços de convivência. Tivemos a conquista de novos clientes durante os jogos, e agora o grande desafio é fidelizar esse público, transformando essa movimentação pontual em hábito”, destaca o líder de conteúdo e inteligência da Abrasel, José Eduardo Camargo. 

Programação especial continua até a decisão da Copa do Mundo

Em Macapá/AP, a Sinner Hamburgueria decidiu transformar a Copa do Mundo em uma campanha que vai muito além da participação da seleção brasileira. O estabelecimento criou a “Copa Sinner” e se programou para transmitir a maior parte dos jogos da competição. 

“Por causa dos horários nem todos os jogos foram transmitidos, mas eu diria que 90% foram. A gente não focou só na seleção brasileira, a gente focou na Copa, então mesmo que a seleção já tenha sido eliminada, a gente continua transmitindo”, relata Lucas Uchôa, proprietário da casa. 

Para estimular a participação do público, a hamburgueria reformulou o cardápio com pratos inspirados em diferentes países participantes, decorou o espaço com bandeiras das seleções e criou um passaporte temático que funciona como um álbum de figurinhas.  

A cada novo hambúrguer consumido, o cliente recebe uma figurinha e tem acesso a descontos e desafios que rendem novas figurinhas. “O álbum termina no dia da final, quando o cliente vai concorrer a uma camisa da marca e também a um voucher para usar depois nas compras”, afirma Lucas. 

Em Itabuna (BA), o Five Sport Bar também prepara uma programação especial para a decisão da Copa do Mundo. A casa realizará promoções de chope durante a partida e criou uma campanha que incentiva a torcida por uma das seleções finalistas. “O cliente vai escolher para qual time vai torcer e, a cada gol da equipe escolhida, terá direito a um chope”, explica Carla Manoela, diretora de Marketing da unidade. 

Além da transmissão em 21 televisores e um telão de LED com mais de três metros, o estabelecimento contará com apresentação musical antes do jogo, no intervalo e após o apito final. 

Investimentos permanecem após o torneio 

A Copa do Mundo também serviu como oportunidade para modernizar a estrutura dos estabelecimentos. Na Sinner Hamburgueria, os investimentos incluíram novas televisões, chopeiras e toda a ambientação temática preparada para o campeonato. 

Segundo o proprietário Lucas Uchôa, as melhorias atendem não apenas ao torneio, mas também à estratégia de fazer novas ações durante a realização de grandes eventos. “A lição que fica é que dá para fazer eventos mais temáticos e atrair clientes novos para dentro da casa.” 

Uma das mudanças percebidas durante a competição foi o comportamento do consumidor. Antes da Copa do Mundo, os clientes costumavam permanecer pouco tempo na hamburgueria. Com as transmissões, o período de permanência aumentou, criando oportunidades para ampliar o consumo. “Antes, nós tínhamos uma rotatividade muito alta. Agora o cliente passa uma, duas horas, porque está acompanhando o jogo. Então, por exemplo, nós não tínhamos chope e agora nós temos, porque eu tenho mais tempo desse cliente na minha casa”, destaca Lucas. 

No Five Sport Bar, o principal investimento foi a instalação de um telão de LED para melhorar a experiência durante as transmissões. Segundo Carla Manoela, a estrutura continuará sendo utilizada em grandes eventos esportivos realizados ao longo do ano. 

A experiência adquirida durante a Copa do Mundo também trouxe aprendizados para a operação. “Com toda certeza aprendemos muito com a Copa, e a cada jogo conseguimos trazer uma experiência ainda melhor, tanto na organização das mesas quanto no áudio dos jogos. Foi um aprendizado enorme”, afirma Carla. 

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Fidelização como principal legado 

Embora o aumento do faturamento tenha sido importante, os empresários destacam que o maior resultado da competição pode aparecer nos próximos meses, com o retorno dos clientes conquistados durante os jogos. 

Na avaliação de Carla Manoela, o Five Sport Bar recebeu muitos consumidores que visitaram o estabelecimento pela primeira vez. “O saldo foi positivo. Apesar de, durante o jogo, o consumo reduzir um pouco, o alto número de pessoas que vieram ao restaurante pela primeira vez e receberam um excelente atendimento nos faz acreditar que conseguimos fidelizar novos clientes, que voltarão ao restaurante mesmo depois da Copa do Mundo.” 

Na Sinner Hamburgueria, a expectativa também é manter o relacionamento criado durante a competição e aplicar a experiência adquirida em novos eventos temáticos. 

Ao mostrar que grandes transmissões esportivas podem ir além dos dias em que a seleção brasileira está em campo, os estabelecimentos reforçam que a combinação entre experiência, ambientação e ações promocionais pode transformar eventos televisivos em oportunidades de atrair novos públicos e fortalecer o negócio durante todo o ano.